СУПЕРФЭНДОМ. Как под воздействием увлеченности меняются объекты нашего потребления и мы сами

Интернет обеспечивает непосредственный контакт с ядром аудитории при создании инновационных продуктов и технологий — теперь компании могут общаться со своими фанатами напрямую; эта новая эра тесного симбиоза открывает для производителей новые возможности. Влияние фанатов становится сильнее, так как фэндомы все активнее стремятся участвовать в судьбе тех вещей и явлений, которые они боготворят. Авторы книги в провоцирующей манере исследуют эти развивающиеся взаимодействия, опираясь на множество примеров, и пытаются объяснить, почему одни типы коммуникаций с фанатами оказываются успешными, а другие – нет.

«В данный момент фан-объекты и фанаты играют две разные роли в мире потребления. Есть производители, и есть покупатели. Эти две категории редко пересекаются. Но по мере того, как аудитория от простого потребления фан-текста переходит к влиянию на этот фан-текст или даже к дополнению его, зазор между аудиторией и фан-объектом сужается. Что произойдет, когда этот зазор исчезнет? Ждать этого придется не очень долго. Мы вступаем в эпоху сближения, эпоху фэндомной сингулярности, когда сотрутся границы между фан-объектом и фанатами, между создателем и потребителем. Это то будущее, в котором линии коммуникации между продуктом и покупателем работают в обоих направлениях. Это будущее, в котором все составляет часть общего канона». (Зои Фрааде-Бланар, Арон Глейзер)

Еще о книге

«Рекомендуется компаниям, стремящимся создать успешный бренд, а также всем интересующимся природой фан-культуры», — Library Journal

«Отличное руководство по созданию современной экономики, учитывающей влияние и роль фэндома», — Йона Бергер, профессор Уортонской школы бизнеса

«Энтузиазм фанатов всегда основывается на способности бренда удовлетворять очень специфические персональные потребности. Понимание природы увлеченности дает ключ к настоящему, искреннему взаимодействию, которое идет на пользу и фан-объекту, и самим фанатам. Как мы увидим, активность фан-группы, получившей возможность близкого доступа к фан-объекту, значит гораздо больше тех обычных выгод, которые приносят подписчики Instagram и содержимое их бумажников», — Зои Фрааде-Бланар и Арон Глейзер

ЧИТАТЬ СОДЕРЖАНИЕ И ОТРЫВОК ( PDF) >>